10 Años De Planning: ¿Dónde estamos y hacia dónde vamos? Los rockstars del planning nos responden.  

Este año en Miami ad School Madrid celebramos el 10º aniversario del Bootcamp for Account Planners y para celebrarlo quisimos preguntar a los top planners de todo el mundo sobre cómo había cambiado la planificación estratégica en los últimos 10 años y sobretodo, qué creen que está por venir.

Esta semana nos responde Rob Campbell, Head of Strategy en Wieden+Kenedy Shanghai

Rob Campbell

ROB CAMPBELL – Head of Planning – Wieden+Kennedy – Shanghai

¿Cómo ha cambiado la planificación estratégica en estos últimos 10 años?

Ha pasado de estar en las sombras a tener el foco. Esto es una noticia estupenda, pero debemos tener cuidado porque el planning nunca debe ser la estrella, sino el escenario donde sucedan grandes cosas.

Lo se, una analogía terrible. Mis disculpas.

How has strategic planning changed during these past 10 years?

 It’s gone from the shadows into the spotlight. This is great news, but let’s be careful, because planning should never be the star, it should always be the stage for great things to happen upon. I know, terrible analogy. Apologies.

¿Qué está por venir?

Me gustaría saberlo. Podría sacarme algo de la manga, pero la realidad es que no hay un destino predeterminado, hacia donde vaya es cosa nuestra. No la caguemos.

What’s coming next?

I wish I knew. I could make something up but the fact is, there is no pre-determined destination … where it goes is up to us. Let’s not fuck it up.

Lee también nuestra entrevista anterior con Ana Andjelic, Global Strategy Director en Havas Lux Hub.