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21 de octubre de 2015, hoy es el día donde pasado, presente y futuro se encuentran, hoy es cuando el Delorean de Marty Mcfly viajará en el tiempo hasta el presente.

‘Cienes y cienes’ de artículos inundarán hoy la web sacando ese pequeño freaky que todos llevamos dentro. No os sintáis culpables, todos hoy en día somos un poco freaks.

La película ha pasado a formar parte de la cultura popular. Y la publicidad, el marketing y la creatividad han tenido su buena parte de culpa.

El film era el sitio perfecto en el que poner tu marca e imprimirle proyección en el tiempo. Aquí es donde entra el product placement. Si nos asomamos un poco, podemos ver cómo las marcas aprovecharon el empuje de la saga:

Aparecen marcas como Pepsi, Toyota, Texaco,  cervezas como Miller o Budweiser, vodka Popov, insecticida Raid, 7 eleven, AT&T, Pizza Hut, Black & Decker y muchas más. Aparecen de una manera natural, en el día a día y no forzada como en muchas otras producciones. Quizás ahí radique parte del éxito.

Alguno se estará preguntando por alguna de las marcas olvidadas, sobre todo dos. Pero de eso precisamente vamos a hablar hoy. Más bien de una.

Imagen destacada #1Más allá del product placement, había cierta carga de storytelling en la relación de las marcas y la sociedad. Pero si hubo alguna marca que lo hizo bien, esa fue Nike.

Fueron a lo sencillo y lo llevaron a otro nivel. Si una de las máximas del Marketing es detectar una necesidad y tratar de aportar una solución, eso es lo que hizo Nike. No solo posicionó su marca y le aportó recorrido en el tiempo, sino que imaginó un producto que ofreciese una mejor experiencia de usuario. Unas zapatillas que permitiesen soñar con un futuro más confortable.

Es aquí donde el storytelling toma la palabra. De la mejor manera quizás. En la película se ve el producto, pero los que se imaginan llevándolas y lo cómodo que serían unas deportivas que se autoajustasen, empezamos a ser una generación entera. La audiencia era el storyteller.
Tanto es así que se lleva pidiendo este producto a Nike desde entonces. Sacaron hace 4 años una versión de las Nike Mag. El modelo estéticamente era como el de la película, pero amén de ser una edición limitada, era una edición descafeinada con leds. Las primeras zapatillas deportivas con led que vi fue hace 23 primaveras y sí, se me cayó la baba, pero ahora no me impresiona. Ahora lo que quiero, y no soy el único, son las de verdad, esas  que se anudan solas.Imagen destacada #3

Pero estamos hablando de viajes al futuro, de predicciones y yo soy de mojarme.

Pues bien, no habría mejor launch day para un producto que el día de hoy para Las Nike Mag. Y quizás las tengamos o al menos esa es mi apuesta, el tiempo dirá si tengo que anudarme o no mis playeras – así se les llama en mi tierra a las deportivas – en el futuro.

PD: para la hoverboard tendremos que esperar o, a una disrupción tecnológica o a que la superconductividad y sus bajas temperaturas sean más manejables ;)